لوگوی  " جان دی یر  "  John Deere

لوگوی " جان دی یر " John Deere

شرکت Deer & Company با نام تجاری "جان دی یر John Deere" کمپانی معروف آمریکایی است.

. این کمپانی یکی از معتبرترین و بزرگترین تولید کنندگان تجهیزات و ماشین آلات کشاورزی و ساخت و ساز در دنیا می باشد. آوازه ی این شرکت پرقدرت به دلیل کیفیت بسیار بالای محصولات آن، نوآوری در تولید آنها، همگامی با فناوری روز و آخرین دستاوردهای تکنولوژی جهان می باشد. به این دلیل مشتریان این کمپانی هر کجای دنیا که باشند خود را بخشی از خانواده ی این تولیدکننده ی بزرگ می دانند و به آن وفادارند.

جان دی یر از نماد آهو در لوگوی کمپانی اش استفاده کرده است. این نماد بیشتر از یکصد و پنجاه و پنج سال است که توسط این کمپانی بکار گرفته شده است.

علی رغم تغییرات گوناگونی که لوگوی جان دی یر در طول سالیان داشته است اما همچنان تم اولیه ی خودش را حفظ کرده است.

شعار کمپانی جان دی یر "هیچ چیزی مثل آهو نمی دود" می باشد. این شعار تبلیغاتی توانسته مکملی برای تقویت لوگوی کمپانی و نیز باورهای سازمانی آن باشد. همچنین کمپانی از رنگهای متفاوتی برای مشخص کردن بخش کشاورزی و ساخت و ساز استفاده کرده است. لوگوی بخش کشاورزی رنگ سبز و زرد و بخش ساخت و ساز رنگ سیاه و زرد دارد.

اولین نشان شرکت در سال 1876 ثبت شد. در مدارک ثبت قید شد که این آرم به مدت سه سال توسط شرکت بکار گرفته شده بود. نشان ثبت شده آهویی را در حال پریدن از کنده ی درخت نشان می دهد. جالب اینجا است که آهو در نشان اولیه شبیه آهوهای آفریقایی است نه آمریکایی! بعدها با اعمال تغییرات جدید، آهوی دم سپید بومی آمریکا در لوگو نشان داده شد.

دومین نسخه ی لوگوی جان دی یر سال 1910 بکار گرفته شد اما سال 1912 به ثبت رسید. این لوگو همچنان آهو را در حال پریدن از کنده ی درخت نشان می دهد اما نوشته ها و جزئیات بیشتری در لوگو دیده می شود.

سال 1939 بود که کمپانی لازم دید برای اینکه بتواند لوگو را روی محصولاتش چاپ کند، تغییرات دیگری روی آن انجام دهد تا آن را با کیفیت تر کند. برای همین آهو را به عنوان نماد اصلی قرار داد و جزئیات گذشته را از روی لوگو حذف کرد. در این لوگو، آهو پاهایش را کشیده و در حال پریدن می باشد. تغییر کوچکی هم در طراحی شاخهای آهو بوجود آمد. همچنین لوگوی اصلی داخل یک 12 ضلعی قرار داده شد اما جای نوشته ها در آن بدون تغییر ماند فقط پررنگ تر شد.

سال 1937 جان دی یر باز هم لوگویش را به روز و بازسازی کرد. لوگوی جدید ساده تر شده بود. تایپو گرافی و نماد آهو همچنان ثابت بودند اما چند ضلعی دور لوگو حذف شده بود. حالا دیگر کمپانی محصولات به مراتب بیشتری نسبت به گذشته به بازار عرضه می کرد و مکانهای بیشتری باید لوگویش را استفاده می کرد. برای همین لازم دید تا لوگویش را به روز کند که کارایی بیشتری در موقعیتهای مختلف داشته باشد.

. تغییرات اعمال شده در لوگو سال 1940 بکار گرفته شد. شاخهای آهو به سمت جلو برگشته بودند. دم آهو به سمت بالا بود که نشان دهنده ی آهوی دم سپید آمریکایی باشد و کنده ی درخت هم از زمینه ی لوگو حذف شده بود. نام تجاری John Deere پررنگ تر بالای شاخهای آهو نوشته شده بود. شعار جدید "تجهیزاتِ با کیفیت کشاورزی" زیر نماد آهو در زمینه ی تیره نوشته شده بود. یکی دو کلمه ی دیگر هم از لوگو حذف شده بود.

حالا دور لوگو یک چهار ضلعی ساده بود که ضلعهای بالایی و پایینی آن انحنا داشتند. جان دی یر میزان تولیداتش را افزایش داده بود و کم کم داشت جهانی می شد برای همین چنین تغییراتی روی لوگو ضروری به نظر می رسید.

سال 1939 بود که کمپانی لازم دید برای اینکه بتواند لوگو را روی محصولاتش چاپ کند، تغییرات دیگری روی آن انجام دهد تا آن را با کیفیت تر کند. برای همین آهو را به عنوان نماد اصلی قرار داد و جزئیات گذشته را از روی لوگو حذف کرد. در این لوگو، آهو پاهایش را کشیده و در حال پریدن می باشد. تغییر کوچکی هم در طراحی شاخهای آهو بوجود آمد. همچنین لوگوی اصلی داخل یک 12 ضلعی قرار داده شد اما جای نوشته ها در آن بدون تغییر ماند فقط پررنگ تر شد.

حالا دور لوگو یک چهار ضلعی ساده بود که ضلعهای بالایی و پایینی آن انحنا داشتند. جان دی یر میزان تولیداتش را افزایش داده بود و کم کم داشت جهانی می شد برای همین چنین تغییراتی روی لوگو ضروری به نظر می رسید.

سال 1956 بود که نسخه ی جدیدتری از لوگو مورد استفاده قرار گرفت و همان نسخه ی جدید شده ی سال 1962 به ثبت رسید. اما باز هم کمپانی نیاز می دید تا لوگویش را ساده تر کند. اینبار شعار جدید "تجهیزات با کیفیت کشاورزی" را از لوگو حذف کرد. کمپانی خط تولید تجهیزات ساخت و ساز را راه اندازی کرده بود و رنگهای سیاه و زرد را در این بخش بکار گرفت. گوشه های چهار ضلعی دور لوگو کمی گرد شده بودند و به ضلعهای دور لوگو کمی انحنا داده شده بود اما نماد آهو همچنان بدون تغییر مانده بود.

سال 1968 نسخه ی تمام شده و تمیزی از آخرین لوگوی بازسازی شده بکار گرفته شد. کمپانی با بکارگیری این لوگو پیامی را به مخاطبینش اعلام کرد. در این پیام آورده شده بود که تغییرات جدید لوگو به دلیل گسترش فعالیتهای کمپانی صورت گرفته است، با کیفیت تر و خواناتر است، کارایی بیشتری دارد و قابل استفاده در دامنه ی گسترده تری است. در این نسخه، نماد آهو ساده تر شد و با دو پا (بجای چهار پا) نشان داده شد. شاخهای آهو هم به جای دو ردیف، به یک ردیف تبدیل شدند. فونت نام تجاری تغییر کرد، ضخامت خط چهارضلعی دور لوگو باریک تر شد و سایز نماد آهو بزرگتر شد.

سال 2000 کمپانی جان دی یر آخرین تغییرات اعمال شده در لوگویش را آشکار کرد. نسخه ی به روز شده و بازسازی شده بهتر و قدرتمند تر از نسخه های قبلی بود. در این نسخه شاخهای آهو کمی تیزترند، زوایا و کنجهای چهار ضلعی هم کمی تیزتر است. حالت سرزنده و عضلانی نماد آهو، پرتکاپویی، پرتلاشی و روحیه ی سرشار از انرژی کمپانی جان دی یر را نشان می دهد. برای اولین بار بود که نماد آهو در لوگوی جان دی یر در حال پریدن به سمت بالا بود در حالیکه در لوگوهای قدیمی آهو در حالا فرود آمدن رسم می شد.

طی سالیان نشان کمپانی جان دی یر تغییرات زیادی را در بر داشت. این تغییرات بر اساس نیاز دوره و زمان، میزان فعالیتهای کمپانی و گسترش بازارهای هدف آن بود. کمپانی به درستی می دانست برای پایداری و پیروزمندی می بایست آینده را در نظر داشت و با تغییرات دنیای کنونی همسو شد. با اینکه لوگوی جان دی یر بارها بازسازی شد اما همچنان در بردارنده ی ریشه ی اصلی و باورهای کمپانی است که بر کیفیت، نوآوری، صداقت، اعتماد و مسوولیت پذیری تاکید دارد.

فرم و شکل نسخه نهایی لوگوی جان دی یر انعکاس دهنده ی تکنولوژی روز جهانی است؛ پررنگ تر، استوارتر و برگرفته از تکنولوژی پیشرفته تر است. در این لوگو، آهو پاهایش را برای انجام یک پرش چشمگیر، محکم به زمین گذاشته است. فرم بدن آهو، شاخها و سر آهو هدفمند رسم شده اند تا احساس مسیر درست را به مخاطب القا کند، مسیری که با مسوولیت پذیری و هوشمندی تعریف شده است.

بخش آموزش، پژوهش و گسترش فرهنگی برندینگ نیک اندام

لوگو (( یکی برای همیشه ! ))