طراحی لوگو و آیکون اینستاگرام

طراحی لوگو و آیکون اینستاگرام

اینستاگرام، که در سال 2010 راه اندازی شد به معرفی چندانی نیاز ندارد و علی رغم بیشتر شدن پست های حمایت شده تبلیغاتی به ویژه به خاطر رابط کاربری ساده و جدول زمانی بسیار بصری به بستر رسانه اجتماعی درجه اول بیشتر کاربران تبدیل شده است.

اینستاگرام، هرچند به اندازه شرکت مادر خود، فیس بوک بزرگ نیست، اما روزانه 200 میلیون کاربر فعال دارد _که این میزان کلی کاربران آن نیست بلکه تنها شامل کاربرانی می شود که هر روز به این برنامه سر می زنند و به طور متوسط 21 دقیقه را به کار با آن اختصاص می دهند.

(بر اساس اطلاعات ارائه شده توسط اینستاگرام).

نمی دانم که خود من آیا 21 دقیقه در روز را صرف کار با آن می کنم یا نه اما زمان ناخوشایندی را در طول روز به خاطر آن هدر می دهم.

اکنون اینستاگرام در حال به روز رسانی رابط کاربری خود است و آیکون برنامه را به طور «چشم گیری» تغییر داده است.

لوگوتایپ اینستاگرام در سال 2013 دوباره طراحی شد و تا امروز یکسان باقی مانده است.

ایان اسپالتر، رئیس طراحی اینستاگرام، در بخش رسانه ها:

متوجه شدیم که برای دست یافتن به نشانی انعطاف پذیر و قیاس پذیر باید از طرح واقع گرایانه دوربین فراتر برویم، اما نشان قبل پایه و اساس خوبی برای یک آیکون نبود.

به منظور حفظ جاذبه آیکون قبل، باید متوجه می شدیم چطور به نشان جدید شخصیت بیشتر بدهیم و در همین حال عناصر غیر ضروری را نیز حذف کنیم. بنابراین پرسش این جا بود که تا چه حد پیش برویم؟

اگر بیش از حد طرح را خلاصه و انتزاعی می کردیم، نشان اینستاگرام دیگر به تاریخ و روح آن پیوند نداشت. اگر بیش از حد واقع گرایانه می شد، توجیه تغییر نشان قبلی دشوار بود. بعد از اصلاحات بسیار، به نشانی دست یافتیم که هنوز ظاهر یک دوربین را القا می کند اما همچنین با زمینه کاری سال های آینده نیز متناسب است.

ایان اسپالتر، رئیس طراحی اینستاگرام، در بخش رسانه ها

جزئیات آیکون

تحول و تکامل آیکون قدیم به جدید: (فیلم کوتاه زیر را مشاهده فرمایید )

فرآیند تکامل

آیکون دوربین اسکومورفیکی که تا به امروز با اینستاگرام همراه است، یک طرح کلاسیک دنیای مدرن به نظر می رسد.

البته نه به خاطر این که طراحی آن خوب است_ در واقع چنین نیست_ بلکه به خاطر این که در همه جای جهان در صفحه اصلی تلفن همراه کاربران زیادی به چشم می خورد.

حدس می زنم آیکون این برنامه در 99% موارد بر روی صفحه اصلی گوشی کاربرانی است که این برنامه را دارند و به طور منظم از آن استفاده می کنند.

زمانی که اولین بار آی فون ارائه شد _ اگر آن را به یاد داشته باشید_ اسکومورفیسم سبک زیبایی شناسی پیش فرض بود و حالا، خوب یا بد، طرح ها تخت و مسطح شده اند و هاله ای از گرادیان بر روی آن ها دیده می شود، بنابراین طرح نشان جدید اینستاگرام چندان تعجب برانگیز نیست.

در واقع نکته تعجب بر انگیز این است که اینستاگرام طرح اسکومورفیک خود را به مدت نسبتاً زیاد پنج سال حفظ کرد.

شک دارم که کسی کیک و کلوچه هایی به شکل لوگوی جدید اینستاگرام بپزد و این بزرگترین مشکل لوگوی جدید است:

لوگوی جدید لوگوی قدیمی نیست. وضعیت جنجال برانگیزی که امروز در دنیای اینترنت به وجود می آید حماسی خواهد بود.

حدود 75% از واکنش های منفی صرفاً به خاطر خود تغییر خواهد بود و 25% دیگر به خاطر این مسئله خواهد بود که آیکون جدید نوعی زیبایی شناسی عمومی دارد و می تواند آیکون «دوربین» مایکروویو هوشمند جدیدی از شرکت اپل یا هر گونه رابط کاربری دیگری باشد.

منظورم این نیست که این آیکون بد است، نه... تا جایی که به آیکون های دوربین مربوط می شود، این آیکون کاملاً دوست داشتنی است و حداقل عناصر لازم برای شناخته شدن به عنوان دوربین را دارد، اما دارای حداقل عناصر لازم برای شناخته شدن به عنوان اینستاگرام نیست.

برخلاف اوبر که حرف «U» را جایگزین یک اتم متافیزیکی کرد، در مورد اینستاگرام تغییر تنها در جنبه زیبایی شناسی رخ داده است.

لوگوی اینستاگرام یک دوربین است. بله، در نگاه اول تشخیص آن به عنوان اینستاگرام دشوار است، اما وقتی 200 میلیون نفر روزانه چندین بار روی صفحه گوشی هایشان آن را لمس می کنند، نوعی تعامل برند به وجود می آید که کوکا کلا و نایک برای آن سر و دست می شکنند.

در رابطه با «تأثیر گذاری برند» و «نقاط دسترسی برند»، اینستاگرام (و فیس بوک و توئیتر و بله حتی اوبر) هیچ گونه کمبودی از نظر فرصت ندارد بنابراین شناخته شدن و در نظر گرفته شدن آن به عنوان آیکون برنامه اینستاگرام تنها به زمان نیاز دارد _ شاید سه ماه. تنها با تکرار و استفاده.

از نظر اجرایی همان طور که قبلاً اشاره کردم آیکون دوربین مناسب و خوب است. این آیکون منحنی های دلپذیری دارد، لنز و منظره یاب در جای درستی قرار گرفته اند و نسبت های درستی دارند و به ندرت با طیف رنگ زرد، سرخابی، بنفش و آبی برخود کرده ام که آن را دوست نداشته باشم.

این ترکیب های رنگی به خصوص روی صفحه نمایش های رتینای گوشی های آی فون جلوه زیبایی دارند.

نکته جالب توجه برای من عدم اشاره به «نشان» بالا در پست های اینستاگرام است، که همیشه به نظر من تفسیر هوشمندانه ای از آیکون کامل و تفاوت های آیکون جدید با آن است.

فکر نمی کنم که نشان قدیمی جلوه مناسبی برای انتخاب به عنوان آیکون رسمی برنامه را داشت بلکه تنها می خواهم آن را به عنوان کاهش بسیار کاربردی یک لوگو تأیید کنم.

اگرچه به وجود آمدن نشان قدیمی به خاطر ضرورت داشتن لوگویی مسطح و تخت بود که، مانند لوگوی پرنده توئیتر و حرف «f» فیس بوک، بتوان از آن در برنامه های کوچک و بزرگ، جایی که نشان برای جلب توجه رقابت دارد، استفاده کرد.

ایان اسپالتر، رئیس طراحی اینستاگرام، در بخش رسانه ها:

همچنین خانواده برنامه های ما _طرح بندی، بومرنگ و هایپرلپس (تصویر برداری زمان گریز)_ نیز ظاهر جدید و یکپارچه ای دارند. ما از طیف رنگ ها در همه آیکون های مربوطه استفاده کرده و آن ها را در یک کادر یکسان طراحی کرده ایم تا سیستم یکپارچه و یک دست شود. همچنین آیکون های بومرنگ و طرح بندی را به روز کردیم تا کاری که این برنامه ها انجام می دهند بهتر نشان داده شود _ ترکیب عکس ها یا ویدئویی کوچک تصویر آن پخش می شود و دوباره به عقب باز می گردد.

خانواده آیکون های طرح بندی، هایپر لپس و بومرنگ

از مطالبی که در مورد طراحی مجدد ارائه شده، این مسئله می تواند نکته برجسته باشد:

مجموعه یک دستی از آیکون های برنامه برای سه برنامه از یک خانواده.

ضخامت یکسان، طیف رنگی یکسان، طرح بندی یکسان در مربع آیکون برنامه اصلی. ساده، اثر گذار، قابل شناسایی به عنوان یک خانواده.

رابط کاربری برنامه جدید

از آن جا که من قبل از انجام بروز رسانی بررسی فوق را انجام داده ام، نمی دانم رابط کاربری جدید چه احساسی به کاربر می دهد اما رویکرد بدون رنگ اتخاذ شده به جای به کار گیری رنگ های آبی در صفحه را دست دارم چون اجازه می دهد که در صفحه تمرکز بر روی عکس ها قرار بگیر.

تعجب کردم که برای آیکون دوربین روی صفحه رابط کاربری از آیکون جدید برنامه استفاده نشده است _ به نظر می رسد استفاده از آن برای این منظور کار راحتی باشد. اما همچنین درک می کنم که برند و کاربرد مسائل متفاوتی هستند.

به طور کلی، همه می دانستیم که چنین روزی خواهد آمد و هیچ آیکونی نمی تواند با نوستالژی کوتاه مدتی که آیکون قدیمی ایجاد می کند تطابق داشته باشد و این موضوع باعث رد فوری آیکون جدید می شود، اما آیکون جدید با ظاهری ساده، دوستانه و طیف دار بهترین نمونه از استاندارد های طراحی 17-2015 است.

حالا اگر اجازه بدهید باید سری به زندگی دیگران بزنم تا ببینم نسبت به آن ها در زندگی ام از چه کارهایی عقب مانده ام.

بخش آموزش، پژوهش و گسترش فرهنگی برندینگ نیک اندام

لوگو (( یکی برای همیشه ! ))

آدرس وب سایت های تخصصی :

* وب سایت تخصصی برندینگ : www.nikandam.com

* وب سایت تخصصی طراحی لوگو: www.logo.ir

* وب سایت تخصصی خلق و طراحی شعار تبلیغاتی : www.slogan.ir

تمام اخبار و مطالب مندرج در وب سایت لوگو، شامل حمایت از حق مولف ومترجم بوده و هرگونه کپی برداری بدون درج لینک منبع پیگرد قانونی دارد.